Aktionslogo
Ab Juli 2011 wurde die Wehrpflicht und damit auch der Zivildienst ausgesetzt. Ein neuer Bundesfreiwilligendienst wurde im Februar 2011 verabschiedet. Diese Veränderung stellte die AWO vor große Herausforde-rungen. Es bestehen in Zukunft zwei Dienste nebeneinander, die aus einer Hand angeboten werden sollen: der Bundesfrei-willigendienst (BFD) und das Freiwillige Soziale Jahr (FSJ). Bisher kamen junge Männer zur AWO im Rahmen eines Pflichtdienstes. Nun müssen Freiwillige – wie bisher bereits im FSJ – überzeugt werden. Die AWO kreierte deshalb in Zusammenar-beit mit art core eine schnelle, zielgenaue Kampagne zur Gewinnung von Freiwilligen sowie zur Positionierung als attraktiven Freiwilligendienstträger.
Anzeigen
Auch Print gehörte zum Mediamix der Freiwillich-Kampagne. Viele zielgruppenaffine Titel konnten für eine Kooperation gewonnen werden, darunter Zeit Campus, Brigitte, Fit for Fun, uvm. Ergebnis: 1,3 Millionen Kontakte!
TV-Spot
Über kostenlose Schaltung des von art core entwickelten 45-sekündigen Imagespots auf reichweitenstarken Sendern wie RTL, VIVA, VOX, RTL II, etc. konnten neben Millionen von wertvollen Zielgruppen-Kontakten auch ein kostenloses Mediavolumen von über 2 Millionen Euro generiert werden.
18/1-Kampagne
In 16 Ballungsräumen Deutschlands wurden über den Zeitraum von mehreren Wochen ca. 1.500 18/1-Großflächen belegt.
Poster etc.
Website
Der Internetauftritt ist die zentrale Kommunikationsschnittstelle. Hier laufen alle Informationen zusammen, sowohl für die Adressaten der Kampagne (die Freiwilligen) als auch für die Verantwortlichen in den Landesverbänden (Shop-Funktion).
Zur Website
Funkspot
Auch per Funk wurde die Freiwillich-Kampagne deutschlandweit ausgerollt. Zahlreiche regionale und überregionale Sender strahlten den Funkspot aus.
Flyer
Die Aktionsflyer, Druckauflage: 500.000 Stück
Pressemappe
Facebook
Die Facebook-Seite namens „AWO freiwillich“ besteht aus einer Landingpage, die die Besucher empfängt und zur Website verlinkt ist. Auf der Pinnwand werden, wie auf Facebook üblich, interessante Inhalte wie Bilder, Videos und Berichte geteilt. Diese können von anderen Nutzern kommentiert, empfohlen und verlinkt werden. art core betreut den Facebook-Auftritt komplett – sowohl redaktionell als auch gestalterisch.
Zur Facebook-Seite
Postkarten
Die Postkarten konnten im Webshop bestellt werden, insgesamt 160.000 mal.
Online-Banner
Über die Schaltung von Online-Bannern auf vielen reichweitenstarken Websites (rtl.de, viva.de, tagesspiegel.de, zitty.de, uvm.) konnten innerhalb weniger Wochen mehr als 1,8 Mio Kontakte generiert werden.
Google-Adwords
Mit der flankieren Google-Adwords-Kampagne konnten über 10.000 junge Menschen auf die Homepage der Aktion gelotst werden, um sich hier ausführlich über das Thema zu informieren.
Medienkooperation
Auf Initiative von art core konnte die AWO einen sehr wichtigen Multiplikator für die Kampagne als Kooperationspartner gewinnen. Mit dem Musiksender VIVA verfügten wir über einen starken Partner mit äußerst hoher „Credibiltiy“ in der Zielgruppe.